Wie Delvaux, das älteste Luxuslederwarenhaus der Welt, zum Favoriten der Generation Z wurde

Was haben das älteste Luxuslederwarenhaus der Welt und ein surrealistischer Maler des 20. Jahrhunderts gemeinsam? Darüber hinaus stammen beide aus Belgien und bündeln ihre Kräfte für eine der fantastischsten genreübergreifenden Kollektionen des Sommers.

Pünktlich zum 125. Geburtstag des belgischen Meisters René Magritte bringt die Luxusmarke Delvaux eine limitierte, vom Surrealismus inspirierte Kapselkollektion exklusiv für Asien auf den Markt. Inspiriert von den Zwillingslieben in Magrittes Leben Delvaux – seiner Frau Georgette und seiner Kunst – knüpft die limitierte Serie an den chinesischen Valentinstag oder Qixi an, der dieses Jahr auf den 26. August fällt.

Anlässlich der Markteinführung hat Delvaux vom 28. Juli bis 6. August eine immersive und interaktive Kunstausstellung im Atrium des Pekinger High-End-Einkaufszentrums SKP geschaffen, wo sich auch die Pekinger Boutique der Marke befindet. Jing Daily traf sich bei der Auftaktveranstaltung mit Jean-Marc Loubier, CEO von Delvaux Global, um über das Markenerbe, die Künste und seine China-Strategie zu sprechen.

Reiches Vermächtnis

Delvaux wurde 1829 von Charles Delvaux in Brüssel gegründet und ist das älteste Luxuslederwarenhaus der Welt. In seiner fast 200-jährigen ununterbrochenen Geschichte haben Generationen von Lederhandwerkern in seinen Werkstätten entworfen und gefertigt.

Delvaux zeichnete sich durch seinen Innovationsgeist und sein Savoir-faire aus und erhielt 1883 den Titel „Offizieller Hoflieferant des belgischen Königshofs“. Delvaux belieferte das belgische Königshaus mit Lederwaren. Das Maison erfand die moderne Handtasche, als es 1908 das erste Patent für Handtaschen anmeldete, und führte in den 1930er Jahren als erstes Unternehmen saisonale Accessoires-Kollektionen ein.

Loubier, der Führungspositionen bei Louis Vuitton, Celine und Escada innehatte, war auf Reisen in Japan von der Silhouette einer Vintage-Handtasche von Delvaux fasziniert und kaufte die Marke 2010 zusammen mit asiatischen Interessengruppen.

„Delvaux verfügt über ein unvergleichliches Erbe an zeitlosem Design, exquisitem Leder und feinster Handwerkskunst. Wir haben die Marke mit einer mutigen Strategie neu belebt, um das Erbe von Delvaux zu teilen und es an die Spitze des internationalen Marktes für Luxuslederwaren zu bringen“, sagt er.

Jean-Marc Loubier, CEO von Delvaux Global. Foto: Delvaux

Die Richemont Group hat Delvaux im Jahr 2021 übernommen. Der Schritt stärkt das Lederaccessoires-Segment von Richemont und ermöglicht es Delvaux gleichzeitig, die globale Präsenz und die digitalen Fähigkeiten von Richemont zu nutzen, um Omnichannel-Möglichkeiten und Kundenbindung zu entwickeln. Seit 2010 ist Delvaux von drei Filialen in Belgien auf 60 Filialen weltweit gewachsen. Der internationale Umsatz ist von 3 Prozent auf 90 Prozent des Gesamtumsatzes gestiegen.

Sammlerstücke schaffen

Überraschenderweise strahlen die Taschen und Accessoires von Delvaux angesichts ihrer historischen königlichen Abstammung einen unorthodoxen Charme aus, der in der Magritte-Edition zum Ausdruck kommt und die künstlerische Verbundenheit der Marke mit der Kunst unterstreicht.

Im letzten Jahrzehnt hat Delvaux eine kreative Beziehung zur Magritte Foundation gepflegt. Diese kürzlich vorgestellte Kapselkollektion ist die neueste Manifestation dieser fantasievollen und witzigen Serie.

Die Stücke dieser Kollektion ähneln tragbarer Kunst und zeigen vier Motive, jedes eine Hommage an ein Magritte-Meisterwerk. Die charakteristischen Silhouetten von Delvaux sind aus luxuriösem Leder gefertigt und in frischen Farbtönen gehalten und werden durch ikonische Zitate und Symbole belebt.

Die Kollektion reicht von den ineinander verschlungenen Schwänen und der Aufschrift „Amour“ auf der L'Amour-Serie bis hin zu den cleveren Interpretationen von Magrittes Melone und dezenten Wolkenmotiven auf L'Homme. Jedes Stück ist als Sammlerstück konzipiert. Zu den herausragenden Produkten gehört La Pomme, ein 3D-geformter Beutel in Form eines Apfels, inspiriert von Magrittes wiederkehrendem grünen Apfelmotiv. Neuartige Silhouetten werden vorgestellt, etwa die körperbetonte Pin City, aber auch klassische Styles aus den Brillant- und Pin-Serien werden neu interpretiert.

Die Kollaborationskollektion von Delvaux reicht von den ineinander verschlungenen Schwänen und der Aufschrift „Amour“ auf der L'Amour-Serie bis hin zu den cleveren Interpretationen von Magrittes Melone. Foto: Delvaux

„Magrittes Kunst ist sehr interessant, weil er mit dem spielt, was man sieht und was man nicht sieht. Es ist offensichtlich, aber gleichzeitig sehr tiefgründig, sodass es verschiedene Ausdrucksebenen mit sich bringt, mit denen wir spielen können. Ich mag diese Komplexität, denn Komplexität gibt einem die Freiheit, seinen eigenen Weg zu gehen“, sagt Loubier.

Der Fokus von Delvaux auf tief durchdachte, langfristige Kooperationen hat sich bei Luxuskonsumenten als beliebt erwiesen und zeigt, dass die Traditionsmarke keine Angst davor hat, mutig oder kontrovers zu sein. Eine Partnerschaft mit dem französischen Designer Jean Colonna dekonstruierte die Brillant-Tasche – ein Markenzeichen von Delvaux seit 1958 – und schuf L'XXL, eine weichere, geräumigere Version, die typische Geschlechtsformen durchbrechen soll.

Delvaux arbeitete mit dem französischen Designer Jean Colonna zusammen, um die Brillant-Tasche, ein Markenzeichen von Delvaux seit 1958, zu dekonstruieren und L'XXL zu kreieren. Foto: Delvaux

Letztes Jahr hat sich Delvaux sogar mit Gucci Vault, dem experimentellen Web3-Concept-Store von Alessandro Michele, zusammengetan, um acht individuell angepasste und handbemalte Brillant Mini-Handtaschen zu kreieren, die exklusiv über Gucci Vault erhältlich und innerhalb von 20 Minuten ausverkauft waren, was für Aufsehen im Internet sorgte Markenbekanntheit.

Authentisches Geschichtenerzählen, ruhiger Luxus und Nachhaltigkeit

Laut PwC wird Chinas Luxusmarkt bis 2025 ein Volumen von 119 Milliarden US-Dollar erreichen und damit mehr als ein Viertel des globalen Sektors ausmachen. Die im Januar 2023 von Statista durchgeführte Umfrage zum Konsum von Luxusgütern ergab, dass überwältigende 82 Prozent der wohlhabenden chinesischen Verbraucher mindestens einmal pro Saison Luxushandtaschen kaufen. Ihre Vorliebe tendiert zu klassischen, hochwertigen Taschen, die über die Zeit ihren Wert behalten – alles ein gutes Zeichen für Delvaux in China.

„Unsere Kunden sind jung und sie alle verbindet Neugier, Offenheit, Sinn für Qualität und ein stolzer Sinn für Individualität“, sagt Loubier über das wachsende Interesse der jüngeren Generationen Chinas an Delvaux.

Loubier brachte Louis Vuitton 1992 nach China und führte Delvaux vor zehn Jahren auf dem Festland ein. Seine China-Strategie für die Luxusmarke besteht nicht darin, groß rauszukommen, sondern „Wunsch und Neugier zu wecken und mit Sensibilität und Sensibilität aufzubauen.“

Während digitale Kanäle und E-Commerce auf dem heutigen Markt von entscheidender Bedeutung sind, legt Loubier immer noch Wert darauf, beeindruckende physische Einzelhandelserlebnisse zu schaffen.

„Alle unsere Geschäfte sind unterschiedlich und sollen eine Brücke zwischen dem Erbe und den Werten von Delvaux und der Stadt, in der sie sich befinden, schlagen. Auf diese Weise können wir den Luxus einer echten Verbindung mit unseren Kunden schaffen und sie können sich als Teil von Delvaux fühlen Geschichte“, sagt Loubier. „Das ist unser Weg, die Standardisierung der Massifizierung zu durchbrechen.“

Loubier spricht das Thema Nachhaltigkeit an, ein zentrales Anliegen vieler junger chinesischer Verbraucher, und behauptet, dass eine Delvaux-Tasche eine lebenslange Investition sei, die durch eine lebenslange Garantie abgesichert sei und als Sammlerstück geschätzt werde. Tatsächlich zählen Delvaux-Taschen häufig zu den „Investitionshandtaschen“, die ihren Wert behalten oder steigern.

Die Handtaschen von Delvaux gelten bei Luxuskonsumenten als Kunstsammelstücke. Foto: Delvaux

Mit mehr als 3.000 seit 1829 geschaffenen Designs, die alle im Goldenen Buch (Livre d'Or) von Delvaux skizziert und katalogisiert sind, besitzt Delvaux eines der größten Handtaschenarchive der Welt. Da ständig aufregende neue Designs hinzugefügt werden und neue Generationen von Luxuskonsumenten bestrebt sind, ihr Engagement für klassische Qualität mit künstlerischem Schwung zum Ausdruck zu bringen, sieht die Zukunft für Delvauxs drittes Jahrhundert in China und darüber hinaus rosig aus.

CEOs

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