Fossil Herbstkampagne 2023, Accessoires-Kollektion: Exklusive Details

Fossil verfolgt eine neue Strategie, die anlässlich seines 40-jährigen Jubiläums eingeführt wird.

Das Label für traditionelle Accessoires möchte die Marke nach mehreren Jahren mit Umsatzrückgängen durch eine neue Kampagne und eine erweiterte Produktlinie wiederbeleben, die beide am 5. September auf den Markt kommen. Die „Revitalisierungsstrategie“, wie das Unternehmen sie nennt, soll modernisieren die Traditionsmarke und bieten einen kohärenteren Lifestyle-Ansatz in allen Zubehörkategorien.

„Wir wollten wirklich die Beziehung betrachten, die der Verbraucher zur Marke hat – was er heute über Fossil denkt und fühlt und wie sich das von dem unterscheidet, wen wir morgen anziehen wollen und welche Wertesätze unserer Meinung nach für den Aufbau entscheidend sind.“ eher eine emotionale Verbindung“, sagte Lisa Pillette, Global Chief Marketing Officer der Fossil Group. „Wir waren schon immer sehr produktorientiert, hatten aber nicht wirklich viel Zeit damit verbracht, nach den besten Möglichkeiten zu suchen, um eine emotionalere Bindung [zu den Kunden] aufzubauen. Wir haben also eine meiner Meinung nach neue Zielgruppe von Verbrauchern identifiziert und viele Erkenntnisse über sie und ihre Interessen, ihre Werte und die Art und Weise, wie sich diese mit unseren überschneiden, gewonnen.“

Eine wichtige Möglichkeit, mit der Fossil eine engere Kundenbindung erreichen möchte, ist die Herbstwerbekampagne der Marke mit dem Titel „Made for This“. Die Marke blickte für die Kampagne auf ihr 40-jähriges Erbe zurück und konzentrierte sich auf die Rolle, die sie in den letzten vier Jahrzehnten im täglichen Leben der Kunden gespielt hat, und darauf, wie sie dies auch für die nächste Generation von Verbrauchern tun kann.

In der Kampagne sind Models mit Accessoires-Stilen aus der kommenden Herbstkollektion auf Bildern mit Slogans wie „Gemacht, um zusammenzukommen und so zu bleiben“ und „Gemacht, um jeden Teil der Reise zu Ihrem eigenen zu machen“ zu sehen.

„Dies könnte ein Spiegelbild sowohl der Zeit nach COVID-19 als auch der Zeit, in der wir uns befinden, sein, aber es ist wichtig, wie die Menschen ihre Zeit verbringen“, sagte Pillette über die Kampagne. „Unsere Verbraucher legen großen Wert darauf, wie sie ihre Gemeinschaft und ihre Beziehungen beeinflussen. Daher ist diese Vorstellung von gut verbrachter Zeit in gewisser Weise Teil der DNA unserer Marke. Es fühlte sich wirklich so an, als wäre dies eine Möglichkeit, diese Geschichte zu modernisieren und diese kulturelle und persönliche Verbindung herzustellen, denn das ist es, was von Dauer ist.“

Mit der „Revitalisierungsstrategie“ von Fossil möchte die Marke einen jüngeren Verbraucher ansprechen, den Pillette als einen älteren Millennial beschrieb, der „optimistisch, ehrgeizig und engagiert“ sowie „nicht nur stilorientiert, sondern auch von seiner Community motiviert“ ist von Marken, die einen Standpunkt vertreten.“

Ziel von Fossil ist es, mit dieser Verbraucherbasis durch die neueste Kampagne in Kontakt zu treten, die durch eine verstärkte Social-Media-Präsenz, TV-Werbespots und die bisher größte Influencer-Initiative der Marke vermittelt wird.

Ein weiterer wichtiger Bestandteil der „Revitalisierungsstrategie“ von Fossil ist die „Premiumisierung“ seiner Produktlinie für die Herbstsaison 2023. Die neue Kollektion bietet ein breites Angebot an Taschen, Uhren, Schmuck und anderen Kategorien in neuen Silhouetten und hochwertigeren Materialien wie Leder und Wildleder.

„Die Marke Fossil basiert auf Innovation und ist von Vintage inspiriert, und das wird sich nie ändern“, sagte Melissa Lowenkron, Chief Brand Officer der Fossil Group, über die neue Produktlinie. „Die Inspiration bleibt bestehen, wir nehmen nur modernere Techniken und moderne Designs, schauen uns aktuelle Trends an und mischen diese mit Vintage-Inspiration, um zeitlose, klassische Produkte zu schaffen.“

Zu den Schlüsselstücken der Herbstkollektion von Fossil gehört die neue Lennox-Handtasche, eine Umhängetasche aus Leder, die in mehreren Farben und Lederausführungen erhältlich ist. Außerdem wird es Variationen der neuen Hobo-Tasche Harwell geben, die im vergangenen Frühjahr auf den Markt kam und sich bei den Kunden bereits großer Beliebtheit erfreut.

Bei den Uhren stellt Fossil die Carraway vor, eine braune Lederuhr mit rechteckigem Zifferblatt. Die Kollektion wird auch Stile umfassen, die laut Lowenkron von Schweizer Luxusstilen inspiriert sind.

„Wir wollten wirklich eine einheitlichere Sichtweise über alle Kategorien hinweg haben“, sagte sie. „Also, zwischen Uhren, Schmuck und unserem Ledergeschäft, um aus saisonaler Inspirationsperspektive sicherzustellen, dass die Farbpalette und unsere Markencodes wirklich konsistent sind und die Marke Fossil als Lifestyle-Marke erscheint und nicht nur als verschiedene Kategorien innerhalb einer Marke. ”

Während das Unternehmen jahrelang wiederholt Umsatzrückgänge erlebte – die Fossil Group berichtete zuletzt, dass der Nettoumsatz im ersten Quartal um 14 Prozent zurückging – ist Pillette zuversichtlich, dass die neue Positionierung, Kampagne und Produktlinie dazu beitragen werden, der Marke einen Umsatzschub zu verschaffen.

„Wir durchlaufen unseren eigenen Selbstfindungsprozess und sind eine Marke, die im Leben der Menschen und in der Kultur eine wichtige Rolle gespielt hat“, sagte sie. „Ich denke, es geht nur darum, zu erkennen, dass wir diese Geschichten wahrscheinlich nicht so geteilt und verstärkt haben, dass die Leute sie wirklich sehen.“

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